AureliaMed

Identità e sistema di comunicazione per centro medico polispecialistico

Montalto di Castro

2026

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Qual era il problema?

Un centro medico che non è un centro medico, ma un sistema di spazi affittabili da far parlare a due pubblici opposti.

Un nuovo centro medico a Montalto di Castro, sulla Via Aurelia, nato con un modello operativo particolare: sei tipologie di studi medici di diverse metrature, affittabili da medici e professionisti della salute, con servizi condivisi — sala d’attesa, sala riunioni, parcheggio. Un modello a metà tra il centro medico tradizionale e il coworking specializzato, con un pubblico duplice da tenere insieme nello stesso linguaggio: da un lato i medici che valutano dove aprire studio, dall’altro i pazienti che entrano per una visita. Serviva un’identità capace di parlare a entrambi, senza scivolare né nel freddo clinico-ospedaliero né nel caldo eccessivo che avrebbe suonato poco professionale.

E che direzione hai preso?

Il logo nasce da un dettaglio che su qualsiasi altra lettera sarebbe stato banale.

Il naming tiene insieme luogo e funzione — Aurelia dalla via storica su cui il centro si affaccia, Med dall’ambito. Nel logo la M si trasforma in un tracciato ECG stilizzato: funziona perché la M ha già lo sviluppo verticale che un elettrocardiogramma richiede, e il tracciato entra nella parola invece di starle accanto. La palette è bicroma, calibrata sul contesto sanitario senza cadere nell’ovvio — blu petrolio come colore istituzionale, per l’autorevolezza senza freddezza; verde acqua come accento, per la positività senza allarme. Il payoff “Spazi professionali per la salute” sceglie la parola spazi al plurale, che è la vera chiave di lettura: non un centro medico, un sistema di spazi.

Il sistema di naming interno è dove il progetto prende corpo. I sei studi hanno nomi di categoria — Essential, Smart, Prestige, Elite, Comfort, Focus — che comunicano gradazioni diverse di dimensione e atmosfera senza una gerarchia dichiarata: un medico non sceglie “lo studio più economico” ma “lo studio Essential”, un paziente non entra “nella stanza 2” ma “nello Studio Smart”. La numerazione resta come sistema di orientamento pratico, il nome è la chiave di lettura. Lo stesso lessico copre gli spazi condivisi — Sala Riunioni, Sala d’attesa — e tiene insieme l’intera comunicazione: cartellonistica interna con planimetria e “tu sei qui”, targa esterna con QR code, targhe dei singoli studi in vetro e distanziali, brochure che presenta le sei tipologie, sito con doppio ingresso “Per i Medici” e “Per i Pazienti”.